“ABIMCI - Força e Inovação para o Setor Madeireiro”

RUMO A UMA IMAGEM POSITIVA

Empresários que atuam com madeira, vistos como vilões da natureza, são estimulados a construir um cenário competitivo

A indústria de madeira processada mecanicamente (painéis de compensado, portas, molduras, pisos, madeira serrada, entre outros) faturou no ano passado US$ 8,2 bilhões e arrecadou mais US$ 2,2 bilhões em tributos, 1% do total arrecadado pelo país. A cadeia produtiva no setor de base florestal emprega quase 6,5 milhões de pessoas direta e indiretamente. O setor tem programado, até 2014, investimentos que chegam a US$ 20 bilhões.

Apesar da importância estratégica para a economia, o setor florestal no Brasil enfrenta problemas. Um dos grandes empecilhos para o maior desenvolvimento é a imagem muito negativa agregada à atividade madeireira. Parte significativa da sociedade critica as empresas do setor como vilões da natureza e devastadores da floresta. Essa imagem traz como conseqüência uma marginalização, além de falta de fomento e de incentivos por parte do governo, e da redução de áreas de plantio.

Ciente das dificuldades do setor, a Associação Brasileira da Indústria de Madeira Processada Mecanicamente (ABIMCI) iniciou um processo de fortalecimento da entidade para melhor representar e defender os interesses dos associados. Para assumir seu papel de agente de mudanças, a associação teve de modificar seu modelo de atuação e modernizar sua gestão e estrutura.

Os principais desafios eram o de atrair, reter e fidelizar os associados; criar e gerir uma infra-estrutura de informação para melhorar o diálogo entre a associação e o mercado; gerenciar parcerias nas áreas de marketing e tecnologia; e utilizar de maneira apropriada a tecnologia a serviço do marketing.

O primeiro passo para a reestruturação da associação foi uma pesquisa qualitativa realizada com 60 empresas de todo país. O objetivo era levantar a imagem da ABIMCI junto aos empresários do setor da madeira e quais as suas expectativas. A partir dessa pesquisa foi possível traçar estratégias que permitissem à ABIMCI auxiliar o setor madeireiro a construir um cenário competitivo favorável, atuando como líder desse processo.

Entre as ações internar propostas e já implantadas estão: a redefinição da missão, visão e valores da ABIMCI; avaliação e reformulação da equipe profissional interna da associação e a atualização do banco de dados e implantação de sistema de marketing de relacionamento. Resultado que também rendeu o prêmio Top de Marketing 2005. PanoramaUS$ 8,2 bi – faturamento da indústria de madeira processada mecanicamente no ano passado.
US$ 2,2 bi – foram arrecadados em impostos em 2004 pelo setor.
US$ 6,5 mi – pessoas empregadas direta e indiretamente na cadeia produtiva do setor de base florestal.